| Аннотацiя: |
У статті досліджено сучасні тенденції розвитку правової охорони торговельних марок у контексті цифрової трансформації торгівлі та споживчих відносин, зміна ролі торговельних марок – від “досупермаркетної” доби персональних продажів, через період домінування торгових марок у масовій роздрібній торгівлі, до сучасної епохи цифрових платформ і штучного інтелекту, де алгоритми фактично перебирають на себе роль посередника між виробником і споживачем.
Мета статті полягає у висвітленні та аналізі тенденцій правової охорони торговельних марок з урахуванням широкого застосування цифрових технологій у торгівлі та окреслення подальших перспектив її правової охорони за нових умов. |
