| Аннотацiя: |
Метою дослідження є обгрунтування необхідності розвитку бренд-менеджменту в умовах цифровізації. У статті детально розглянуто поняття бренду та бренд-менеджменту, який спрямований на формування, відповідну підтримку та подальший розвиток бренду для досягнення цілей стратегічного характеру та реалізації довгострокових програм, що приводять до зростання вартості капіталу бренду. |
